¿Qué es el Pogo Sticking y por qué debes vigilarlo?

El Pogo Sticking es uno de los miles de factores y variables a tener cuenta para el posicionamiento orgánico.

Es importante conocerlo y saber interpretarlo, porque te puede dar muchos indicadores.

Así que más vale vigilarlo. Así que, aquí te lo cuento todo.

¿Qué es el pogo sticking?

Pero, ¿Qué es el Pogo Sticking?

El pogo sticking es un fenómeno que se da cuando un visitante de tu web accede a una de tus páginas a través del resultado de una búsqueda (SEO) y, de una manera muy rápida, vuelve atrás en el navegador sin prestar atención al contenido.

Por tanto, es un claro indicador de falta de relevancia. Y como sabes, esto a Google no le gusta.

Precisamente, Google pondera que cualquier visita que emplee menos de 5 segundos en entrar y salir, está obteniendo un resultado no satisfactorio.

Lo que valora Google aquí es si el contenido resuelve la intención de búsqueda del usuario, y la conclusión a la que llega es que no.

Si esto es una constante, acabará empujando hacia abajo tus resultados orgánicos. Y claro, pierdes relevancia.

Hablemos del pogo sticking respecto al SEO

En el contexto de SEO, el término “Pogo-sticking ”, el usuario regresa rápidamente a la página de resultados del motor utilizando el botón «atrás» de su navegador después de haber visto una sola página.

Para los resultados orgánicos, si el comportamiento del “Pogo-sticking ” se da con mucha frecuencia, puede ser interpretado por Google como una falta de relevancia o calidad de las páginas visitadas y eso daña el posicionamiento de éstas.

Por cada “query” o búsqueda del usuario, Google ya tiene en cuenta la media de “pogos”.

De esta forma, si los “pogos-sticking” de tu web distan mucho de la media, puede acabar perjudicándote.

El hecho de que un usuario haga muchos “pogos”, no te conviene para nada.

A consecuencia de estos pogos, Google acabó implementando una pequeña previsualización o avance de los contenidos más destacados. De este modo, se intenta evitar que el usuario tenga que ir de un lado a otro buscando.

Causas que lo produce

Si tienes Pogo Sticking, es la hora de analizar las posibles causas que «lo producen». Así que conozcamos las más frecuentes.

En la teoría, el pogo sticking se produce porque no estamos ofreciendo al usuario lo que necesita encontrar, pero esto se puede atribuir a varias causas.

Podemos estar optimizando títulos y descripciones para keywords de alto tráfico, pero con un contenido que no se alinea con ellas:

• Demasiado pobre en extensión y profundidad.
• Mal redactado, con faltas de ortografía.
• Traducciones automáticas.
• Textos spineados…

También hay otras causas de «NO CONTENIDO» a la que se pueden atribuir:

• Tiempo de carga excesivo (Evita que cargue tu web en más de 2 o 3 segundos)
• Una mala UX: Cajas desajustadas, imágenes excesivas o no ajustadas o cualquier elemento que moleste al usuario.
• Diseño que cause problemas con determinados dispositivos.
• Excesivos Pop-ups
• Excesivos banners publicitarios…

Pero, generalmente, el caso más común para que se produzca un Pogo Sticking es la Incoherencia entre el snippet de búsqueda (título y descripción) y el contenido de la web, de modo que los usuarios hacen clic en nuestro resultado atraídos por la promesa incluida en el mismo, pero el contenido no se corresponde.

El Pogo Sticking como métrica de mejora

¿A qué no sabías que un factor tan «chungo» como Pogo Sticking puede servirte también como métrica inteligente?

Todo lado malo también tiene su lado bueno. Veamos cómo lo podemos usar a nuestro favor:

Como ya sabemos. el Pogo Sticking es un factor que determina la calidad de los contenidos de nuestra web, por lo que analizarlo nos sirve para conocer hasta qué punto se logra casar con las necesidades de un usuario que introduce unas determinadas keywords a la hora de realizar una búsqueda.

Para los que trabajan en SEO, reducirlo es una prioridad, ya que es sinónimo de que dan con la clave de lo que necesita el visitante.

Por lo tanto, es un factor que nos ayuda a mejorar la calidad de nuestros contenidos, ya que indica en qué contenido estamos «fallando».

También nos ayudará a replantear estrategias de posicionamiento y, si es reducido, conseguir un mejor SEO que ayude a aparecer en mejor sitio en los resultados de búsqueda.

Así, que úsalo para aumentar la visibilidad y mejorar la imagen de tu marca o empresa.

¿Cómo evitar el Pogo Sticking?

Como hemos visto en el apartado anterior, nos sirve para incluir mejoras en nuestra web, por lo tanto es el siguiente paso a realizar.

Las recomendaciones para evitar el Pogo Sticking van en la línea de ofrecer al usuario el contenido que busca y algo más, por lo que éstas son las recomendaciones:

• Ofrece un contenido que refleje lo que hemos indicado en nuestro título y descripción del snippet.
• Optimiza la velocidad de carga de tu web, especialmente en versiones móviles.
• Cuenta con un diseño web que sea atractivo y poco cargado.
• Proporciona al usuario el contenido que dé respuesta a su búsqueda y otras consultas que pueda tener de forma posterior o complementarias.

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Conclusiones

Al final, el Pogo Sticking nos da un indicador en la que debemos trabajar el contenido de nuestra web.

Por lo tanto, debemos priorizar de más importante a menos, que resuelva las preguntas del usuario y sobre todo que el contenido cree “engagement” con éste.

Para ello hay que invertir tiempo en la redacción y sugerir artículos dentro de tu web que complementen la información. A esto se le llama, “interlinking inteligente”.

Además, es otro indicador que nos dice que la UX debe trabajarse también.

Por consiguiente, debemos procurar ofrecer una buena experiencia del usuario, en la que debe sentirse a gusto dentro de ella, tanto en la versión para escritorio con la de mobile.

Sobre todo debes cuidar bastante la navegación por dispositivos móviles, ya que cada vez más se consume información desde nuestros celulares.

No te olvides de la Velocidad de carga.

Si tu web no carga antes de los 2 segundos, corres riesgo de tener un alto rebote en tu web.

Hoy más que nunca, debes optimizar en la velocidad de carga de tu web, ya que es un factor para el posicionamiento web.

Y ya por último, un ebook de recomendación: